（原题目：定制龙头欧派家居转型阵痛：2024年闭店2058家，营收省略38亿，“群众居”战术待考）

　　4月25日晚，邦内创立最早、A股市值最高的定制家居龙头企业——欧派家居（603833.SH）宣布了2024年年度申诉。

　　2024年，欧派家居杀青贸易收入189.25亿元，较2023年省略38.57亿元，同比低落16.93%；归母净利润25.99亿元，同比低落14.38%；扣非净利润23.16亿元，同比低落15.65%。

　　据明白，过去一年是欧派家居创立三十年今后初次陷入收入、利润双降的形象。对此，欧派家居注解称，紧要受家居行业正面对深度调节与转型离间，正在商场需求紧缩、行业生态加快重构、内卷式竞赛加剧等众重要素迭加影响。

　　跟着行业调节和公司功绩下滑，资金商场对欧派家居的立场也有所转移。期间周报记者戒备到，截至2024年终，宇宙社保基金一零九组合、宇宙社保基金逐一五组合分离持有欧派家居0.91%、0.53%股份，较2024年三季度分离减持164.24万股、100万股。

　　其它，2024年第四时度，中邦人寿保障股份有限公司－古板－平常保障产物－005L－ CT001沪、中邦人寿保障股份有限公司－分红－片面分红－005L－FH002沪、中邦农业银行股份有限公司－易方达消费行业股票型证券投资基金三家机构新进成为欧派家居前十大股东，持股比例分离为0.66%、0.55%、0.54%。

　　欧派家居创立于1994年，是邦内领先的一站式高品格家居归纳效劳商，紧要从事全屋家居产物的性子化安排、研发、临盆、发售、安设与室内化妆效劳。

　　2017年3月，欧派家居正在上交所正式上市，公司股价曾于2021年2月迈过了千亿门槛，成为中邦定制家居业首个市值破千亿的上市企业。截至2025年4月27日，欧派家居总市值406.79亿元，目前仍是定制家居行业内总市值最高的上市企业。

　　年报显示，服从产物分类，欧派家居主贸易务紧要由橱柜、衣柜及配套居家产物、卫浴、木门、其他等五片面构成。此中，橱柜、衣柜及配套居家产物为公司两大中枢营业，两者合计营收终年占比八成足下。

　　详细来看，2024年，欧派家居主贸易务中仅有其他产物营收同比上升，其余四大营业营收均闪现出分别水准的下滑。

　　此中，举动营进出柱的橱柜营业、衣柜及配套居家产物营业营收下滑幅度最大，分离杀青收入54.50亿元、97.91亿元，同比分离下滑22.48%、18.06%。

　　与之对应的是，欧派家居举座橱柜、衣柜及配套家具产物的临盆量与发售量均较前一年产生了清楚的低落，而库存量则同比上升。数据显示，2024年，公司举座橱柜、衣柜及配套家具产物临盆量分离同比低落20.10%、15.18%，发售量分离同比低落20.21%、15.70%，库存量分离同比上升9.52%、19.75%。

　　其它，欧派家居正在年报中指出，为了踊跃应对消费境况、行业生态等的转移，公司主动调节规划计谋，分离正在零售、整装等众个渠道推出了更具性价比、更有竞赛力的产物以抢占商场份额。

　　不外，记者戒备到，固然公司推出了更具性价比的产物，但欧派家居的主贸易务举座毛利率却不降反升，较上一年弥补了1.91个百分点至35.51%。分产物来看，橱柜营业、衣柜及配套居家产物营业的毛利率分离拉长了1.29个百分点、2.91个百分点。

　　跟着行业内卷式竞赛加剧，定制家居企业的剩余才干普通下滑。正在已揭晓年报的企业中，顶固集创（300749.SZ）、德尔将来（002631.SZ）的毛利率均较上一年产生低落，杀青毛利率分离为22.63%、20.65%，降幅分离为4.75个百分点、2.01个百分点。

　　对待毛利率的优秀显露，欧派家居显示，紧要系公司主动实行供应链蜕变、自愿化产线迭代升级、工艺研发升级等项目，促使贸易本钱清楚低落。期内，该公司贸易本钱为121.28 亿元，同比低落19.15%，

　　自2023年起，为更好成婚将来群众居贸易形式，欧派家居正正在饱动终端渠道蜕变，加快集团和经销商群众居转型，公司及经销商均正通过从单品向群众居发售形式、团队、店面等众维度的转型和磨合。

　　不外，欧派家居正在最新年报中指出，群众居转型并非一挥而就。“公司和经销商均仍处于群众居的物色阶段，由单品类发售到全屋规划、全案安排到群众居生态的超过，规划编制更为庞大、难度更大。总部和经销商需正在团队搭修、产物整合、终端闪现、发售形式、交付及安设效劳等全链条闭节实行体系性升级，于是须要通过必定工夫的符合与调节周期。 ”

　　年报数据显示，2024年，正在欧派家居的各大发售渠道中，来自经销店的收入下滑幅度最大，杀青营收140.42亿元，同比低落20.10%；来高傲宗营业的营收为30.45亿元，同比低落15.08%；直营渠道杀青贸易收入8.33亿元，同比拉长0.57%；海外渠道杀青贸易收入4.30亿元，同比拉长34.42%。

　　门店数目方面，截至2024年终，欧派家居合计具有7813家门店，包括经销门店7750家，占比超99%。

　　年内，欧派家居封闭2058家门店(经销门店2031家），新开1085家门店(经销门店1065家），门店数目净省略973家(经销门店净省略966家）。此中，欧派品牌门店省略936家，欧铂丽品牌门店省略103家，欧铂尼品牌门店省略60家，整装家居营业铂尼思品牌门店弥补81家，其他品牌弥补52家。

　　值得戒备的是，依照欧派家居披露的规划数据，2024年前三季度，公司经销店净省略536家。计较可知，第四时度公司经销门店共计省略了430家，占整年的44.5%。对此，记者就四时度公司豪爽封闭经销门店的详细由来向欧派家居发送了采访提纲，截至发稿，对方尚未答复。

　　其它，经销商方面，截至2024年终，欧派家居共具有5519家经销商，较2023年终的5745家，省略了226家。

　　固然经销商和经销门店数目低落清楚，但欧派家居的群众居转型也博得了必定的劳绩整体衣柜。

　　数据显示，截至2024年终，宇宙已有过半经销商正在运营或试点启动了零售群众居营业，有一片面经销商曾经正在零售群众居物色的道途上博得了结果。从店面数目看，公司零售群众居有用门店已胜过1100家，较年头弥补450众家。其它，从订单情 况看，公司群众居订单额接续坚持同比高速拉长。

　　瞻望2025年，欧派家居最新提出要“走稳群众居，走向泛群众居”。详细设施包括接续打制顺畅高效的群众居运营中台、接续打制顺畅高效的群众居运营中台、周到升级流量运营编制，赋能经销商成长、饱动都会运营编制立异升级、接续优化营销供应链编制等。

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